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      世相評彈|從“旗開得勝”出圈看“高考經濟”

      來源:聊城晚報  2023-06-12 15:21:21
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        今年高考趕上高溫天,比氣溫還要熾熱的是家長們的情緒。為了給備考的孩子討個“好彩頭”,他們煞費苦心:媽媽穿上寓意“旗開得勝”的紅旗袍,爸爸舉起象征“一路綠燈”的應援棒,送考人群中不時可見寫有“金榜題名”“考試全對”的T恤,寓意“一舉奪魁”的向日葵讓花店生意火爆。

        圖個吉利、討個“好彩頭”,是刻在中國人傳統文化基因里的習俗。隨著越來越多的家庭具備了一定的消費能力,“高考經濟”“彩頭經濟”日益走高,一定程度上符合經濟社會發展趨勢,也符合我國的文化傳統。

        對喜歡“彩頭經濟”的家長來說,花上一筆小錢無非是討個口彩、求個心理安慰。至于商家強行“蹭熱點”為這些普通商品賦予“神秘力量”,不過是希望借“高考經濟”賺一把,在這塊大蛋糕上分得一杯羹。至于“彩頭經濟”是否合理,有網友認為,一些商家圍繞“高考經濟”所作的文章,已經明顯“超綱”,甚至是“跑題”了;當然也有網友認為,這是“周瑜打黃蓋——一個愿打,一個愿挨”。

        有需求就有市場。全國有超千萬考生參加高考,衣食住行各方面的確有巨大的市場潛力。商家蹭熱度推出這些高考“周邊”產品,不能不說其有著極高的商業敏銳度,能夠不斷迎合和發掘消費者需求,也是商業競爭下不斷進行產品創新與營銷創新的產物,這種求生存、創效益的努力值得肯定。

        “高考經濟”本無可厚非,帶有美好寓意的商品給考生及家長提供了情緒價值,在某種程度上也可以說是一種雙向奔赴。然而,在商家花式掘金背后,考生和家長還應理性看待這些高考“周邊”產品,不要被“彩頭經濟”帶偏節奏。畢竟高考成功從來不是靠“好彩頭”,而是靠學生日積月累的勤奮努力,靠平時的學習態度和知識儲備,以及良好的考試心態獲得的。

        “高考經濟”的本質應該是服務于高考,而不是“消費高考”。高考是人生中非常重要的一個節點,它不僅檢驗考生的知識水平,也檢驗人們在高壓狀態下的應對心態??忌行枨?、家長有能力的“高考經濟”固然是錦上添花,但就算沒有這些額外消費,合理安排好考試期間的生活,給考生創造輕松愉悅的考試氛圍,也能幫助考生積極應考,從而發揮出應有的水平。

             張穎

      編輯:馬曉紅
      審核:劉 飛
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